En stor amerikansk annonceplatform indsamler allerede jeres besøgendes IP-adresser. Fra august bruger den dem til reklamer i EU. Og europæiske annoncører bærer ansvaret.
Hvad der ændrer sig
Platformen sendte i juni 2026 en mail til alle annoncører i Europa. Fra den 3. august vil IP-adresser fra brugere i EØS, Storbritannien og Schweiz blive brugt til at identificere enheder til annoncemåling og personalisering.
Adresserne indsamles allerede via tags, softwarebiblioteker og almindelige kald mellem browser og server.
Det nye er altså ikke dataindsamlingen. Det er formålet. De samme adresser, der hidtil er brugt til at sende trafikken det rigtige sted hen, indgår nu i identifikation af enheder til reklamer.
Hvorfor det er et juridisk spørgsmål
En IP-adresse er en personoplysning efter persondataforordningen. At bruge den til at identificere en enhed er en grundsten i den type sporing, der virker, selv når brugeren sletter cookies eller blokerer sporing.
Platformens egen browserchef skrev i 2019, at netop den metode undergraver brugerens valg og er forkert.
Et europæisk datatilsyn kaldte i december 2024 platformens kursskifte uansvarligt og bemærkede, at selv privatlivsbevidste brugere vil have svært ved at stoppe det.
Hvem der hæfter
Muligheden for at fravælge kommer på et tidspunkt, oplyser platformen.
Samtykkeansvaret ligger derimod allerede hos annoncørerne og hos dem, der driver hjemmesiderne. Ikke hos platformen selv.
Det betyder, at det er jeres samtykkeløsning, jeres dokumentation og jeres forhold til Datatilsynet, der bliver prøvet, hvis nogen klager.
Det er samme mekanisme som i de afgørelser, hvor tilsynet spurgte, hvad organisationen kunne dokumentere. Beslutningen blev truffet et andet sted. Ansvaret blev liggende.
Tre ting I kan gøre
Find ud af, hvilke sporingsværktøjer der er aktive på jeres hjemmeside, og hvad de indsamler. De færreste har listen.
Gennemgå jeres samtykkeløsning for, om den dækker identifikation af enheder og ikke kun cookies.
Notér beslutningen i et referat. Vælger I at fortsætte, er en dokumenteret afvejning noget andet end et fravær.
Hvad indsamler jeres hjemmeside
Ved I, hvilke tredjeparter der modtager data fra jeres besøgende, og hvad de bruger dem til?
IT-rådgivning er en uvildig gennemgang af, hvad der reelt sker på jeres site, og hvad I hæfter for.
Har du brug for en gennemgang? Kontakt Nielco IT på telefon 70 13 63 23 eller via kontaktformularen.
Gør som 4.400 andre. Få mønstre fra 500 dokumenterede sager og konkrete anbefalinger om cybersikkerhed og digital suverænitet hver 14. dag.
